山東省臨沂市郯城縣紅花鎮(zhèn)，是全國著名的中國結(jié)生產(chǎn)基地。一進入臘月，這里就變成了紅色的海洋。中國結(jié)傳統(tǒng)編織技藝這項省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如今編織著一個年產(chǎn)值超18億元、占據(jù)全國市場份額70%以上的龐大產(chǎn)業(yè)。

市場的紅火，根源在于產(chǎn)品的迭代升級。紅花鎮(zhèn)的中國結(jié)早已不是記憶中的單一模樣。從傳統(tǒng)的“盤長結(jié)”“如意結(jié)”，到如今涵蓋裝飾、服飾、禮品等領(lǐng)域的600多個花色品種，古老的編結(jié)技藝正與現(xiàn)代審美深度融合，成為驅(qū)動消費的新引擎。

直播電商為這個傳統(tǒng)行業(yè)注入新的活力。據(jù)統(tǒng)計，紅花鎮(zhèn)重點企業(yè)超三分之一的銷售額來自線上。

渠道的變革也改變了從業(yè)者結(jié)構(gòu)。大量返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生加入設(shè)計、運營、直播隊伍，讓這個行業(yè)平均年齡持續(xù)下降，思維愈發(fā)活躍。

從家庭作坊到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從線下展銷到云端出海，紅花鎮(zhèn)非遺年貨的轉(zhuǎn)型之路，正是中國傳統(tǒng)非遺融入年經(jīng)濟消費熱潮的生動縮影。

2025年，全國建成的1.29萬余家非遺工坊，不僅帶動脫貧縣和重點幫扶縣120余萬人穩(wěn)定就業(yè)，更讓“非遺年貨”成為撬動城鄉(xiāng)消費的重要力量。非遺手作躋身年輕人“年貨清單”，非遺年貨銷售額迎來大幅增長……曾經(jīng)藏在記憶里的老手藝，如今化身熱銷年貨“潮品”。

1月22日，河南駐馬店市非遺香包制作技藝傳承人王彩紅（左）趕制新春特色香包。新華社發(fā)（弓華靜攝）

從指尖技藝到消費爆款，非遺年貨既承載著當(dāng)代生活美學(xué)，更點燃了春節(jié)消費市場的新熱度，在歲歲年年的年味流轉(zhuǎn)中，為年經(jīng)濟注入持久紅火的生機。

作者：趙小羽、胡祥振

新華社音視頻部制作

關(guān)鍵詞： 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 技藝 香包 中國結(jié) 年貨